Cookies, also known as HTTP cookies or internet cookies, are designed for internet browsers to track, personalize, and save information about each user session. Every time you visit a new page on a site, 这些信息被保存下来以供将来做决策时使用.
Cookies were developed in the early 1990s, 已经成为数字营销过程中不可分割的一部分.
但最近发生了一些变化，数字营销人员开始注意到这一点. Google announced its Privacy Sandbox 该计划旨在创造一种技术，既保护人们的隐私，又为公司和开发者提供在数字世界中蓬勃发展所必需的工具. 到2023年底，Chrome将逐步停止支持第三方cookie, 也不会追求其他识别个人用户的技术.
随着我们走向无饼干的未来，这对数字营销意味着什么?
谷歌将永远不会放弃它的广告平台，并将转向其他营销和广告方式. 虽然现在还无法理解这是什么样子, as a marketer, 现在你可以执行一些事情来开始准备.
Understanding first-party and third-party cookies
First and third-party cookies are designed to track user behavior. How they collect data is different.
First-party cookies are used by the website you visit. 网站所有者在您走动时收集数据，以便为您提供更好的用户体验. 例如，当您访问Amazon时，您登录并存储凭证. Every time you visit, it retains your information, 保存您的点击和偏好，使其更容易购物.
第三方cookie是由您当前所在域以外的站点创建的. They are used for digital marketing purposes. 当你在亚马逊购物时，你可以浏览一件商品，然后离开网站而不进行购买. A third-party cookie can be set by a third-party server, such as an ad vendor, 当您转到其他同样使用该代码的站点时，使用该代码进一步向您推销搜索的产品.
少数第一方的数据驱动程序控制着主导的在线数据量——苹果, Amazon, Facebook, and Google. Their data share is massive, relying on internal accounts, subscriptions, and purchases to keep them afloat.
For everybody else, 这意味着迈向一个面临越来越多挑战的世界. 访问这些巨头数据库的费用很可能会继续膨胀.
What does that mean for you right now? How do you plan for a cookieless future?
- Do your research
Third-party cookies are going away. They will soon be a thing of the past. 如果你只依赖它们来获得网站的流量, and revenue for your company, 在不久的将来，你会受到很大的影响.
现在是时候开始拓展业务，寻找其他方法来接触客户了. 一个很好的开始就是更好地了解你的客户. Who are they? Why do they like your brand? What are their interests, goals, and desires? The more in-depth you build your customer avatar, 你就会发现他们经常去哪里，喜欢做什么. 开始建立与他们沟通的其他方式，以便在未来建立更牢固的第一方关系.
- Start using first-party cookie technology
我们提到了业内巨头正在使用的第一方cookie技术. You can use the same technology yourself. Contextual targeting 根据访问者在站点上搜索的内容使用显示广告. 如果你是卖衣服的，而访客看到了卖牛仔裤的页面, 上下文广告将允许这条牛仔裤的广告跟随访问者移动到其他网站. 由于该数据是由站点上的访问者捕获的，因此它被视为第一方数据.
- Invest in creating your own content
当你开始与你的观众建立更牢固的关系时, it’s equally important for you to grow your own lists. 找到新的方法让人们注册您的电子邮件列表和建立您的订户数据库. Adding value will win every time.
这可以与你的情境定位策略相结合. When they visit your site and spend time on a page, 当他们浏览其他网站时，你可以委婉地提醒他们这个产品.
使用第一方的数据来了解他们是谁，他们想要什么. 这会给你更多的信息来个性化你的报价.
努力创造更吸引眼球的视觉效果，将吸引新的访问者到你的网站. 如果你还没有更新你的网站、图片和登陆页面，现在是时候了. 你甚至可以通过情境定位策略对不同资源进行A/B测试，以确定你的用户想要什么.
- 制定一个策略，帮助你在没有饼干的未来中成长
Always be learning and growing. Those words are an integral part of any marketer’s plan, but right now, for digital marketing, it’s mandatory.
The world of marketing is changing fast. 当你找到新的方法摆脱依赖cookie来做广告和接触你的潜在客户时会遇到挑战. 然而，随着一种策略的取消，其他策略将会浮出水面.
By staying on top of both your short and long-term strategies, you’ll find new ways to get closer to your customers, and give them what they’re looking for from a company. We won’t go back to a time without digital marketing; it’s just going to change the way we track audiences and serve them ads.
如果你之前没有投资学习更多关于数字营销过程的知识, there’s never been a better time. 选择一个能以多种方式帮助你实现目标的伙伴, helping you build out your long-term goals.
